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关键词和描述现在还有必要写么?

关注:564 发表时间:2017-05-07 09:52:13

谷歌在最近几年采取了一些措施,这使得人们担心优化关键字在搜索优化(SEO)领域内还有没有用。谷歌已经把谷歌分析(Google Analytics)上关键字的自然搜索数据移除了,也惩罚了外链建设时把关键字过度用在锚文本上的网站,他们甚至惩罚了那些把关键字写进域名里的网站。

但事实上关键字仍然是有用的。平常人一般不会输入“我想找到关于园艺的书”。他们会搜索“园艺书”或者“关于园艺的书”。


谷歌的搜索数据可以说明这一点:

人们在搜索具体的内容时仍旧会使用关键字词组。既不是段落,也不是句子,而是关键字词组。这也是为什么在网络营销方面,特别是在搜索和社交媒体优化上关键字仍然是起作用的。
我们都知道可以用谷歌广告关键词助手(Google AdWords Keyword Planner)去查关键字的平均使用情况和相关的一些关键字。我们还知道可以通过谷歌网站管理工具(Google Webmaster Tools)去查搜索数据了解谁来过我们的网站。我们还可以用排名追踪器(Rank Tracker)来了解当人们在搜索框输入搜索词时谷歌弹出的提示框中的10个的关键词。但你怎么才能知道如何选择跟你网站相关的关键词呢?还有你如何把这些关键词应用到你的主页,内页,内容和社交媒体文件上呢?下面我们来看看。


寻找正确的关键字
首先,你需要找到正确的关键字。除开上面的工具,这里再介绍几个有益于网络营销策略的方法。
查看相关的网站和档案信息
你可以在很多地方找到相关的网站、交易、档案信息和页面。
如果你赞了Facebook上的Toyota。就能看到其他品牌网站的Facebook推荐。
如果你赞了LinkedIn上的苹果。就能看到其他IT公司的链接。
或者在Twitter上关注Oracle。就能看到其他可以关注的IT公司。
虽然不是所有的“相关”都是真的相关,但是它给出的相关信息还是有参考价值的。这些信息可以起到一个从竞争对手网站上找新关键字的作用。
倾听你的客户
如果你是做生意的,那么你真正应该挖掘的人是你的潜在客户。也就是说当讨论你的生意或者你的竞争对手时你需要知道你的用户一般搜索什么关键字。你可以从他们提交的表单或者当他们第一次给你们打电话的时候注意到这些信息。这里的关键是要注意一些句子像:
- 我们在寻找_____。
- 我们最后选择的_____没有实现。
- 对我们的____需求,你们能帮我么?

句子中的空缺一般是你的客户会用在搜索上的关键字。


识别关键字的作用
关键字一般分成两种用途:商业用途和非商业用途。商业用途的关键字是当人们准备购买产品或服务时搜索的。非商业用途是当人们只是想搜索信息时搜索的。
那是不是说你应该只用商业用途的关键字呢?完全不是。非商业用途的关键字有潜力引导到商业用途,比如搜索logo设计素材,在logo设计者的网站上找素材,然后跟设计者谈价格。

关键要用商业用途的关键字去优化你的网站主页,还有关于页面,产品页面,服务页面和其他主要的商业页面。然后用非商业用途关键字去优化你网站的博客内容,FAQ页面,相册页面,展示主页和其他信息页面。


把关键字应用到网络营销
把你的关键字与你的网络营销相配的最简单的办法就是去做一个快速的审查。不过这个审查要超出你自己网站的范围。下面是你应该审查的内容。
- 你网站的重要页面(主页,关于页面,产品页面,服务页面,联系页面,案例学习页面等等)
- 你网站上点击最多的内容(用谷歌分析(Google Analytics)去找你博客上人气最高文章)
- 其他媒体上点击最多的内容(Youtube,SlideShare,等等)
- 你在社交网站上的信息(Twitter,Facebook,LinkedIn Company,Pinterest 帐号, Instagram, 等等)
- 经常给你网站贡献文章的作者的信息和因此引来的流量(用谷歌分析(Google Analytics)去查询后者)
把以上页面的网址放进表格里或者word文档里。对每一个网址把下列元素记录下来,对于其他媒体网站的内容,把点击最多的视频和演示文稿等等记录下来。
- 对于那些重要页面和点击最多的内容,把SEO的标题和meta描述记录下来
- 对于其他媒体网站的内容,把点击最多的视频和演示文稿等等记录下来
- 对于社交的信息和作者生平,把你团队的描述(Twitter信息,Facebook页面的简短描述,作者生平信息,等等)的字段记录下来


接下来,你要做一下几件事:
- 把最火的商业用途关键字与重要页面相匹配,把最热的非商业用途关键字与你的博客匹配
- 把目前最流行的用于视频、产品和服务的演示文稿的商业用途关键字,与最大的媒体适当的匹配,再把最用于视频和演示文稿的与讯息内容相匹配,接着把社交的信息和作者生平与最火的商业用途关键字匹配起来

最后,使之生效。你的关键字应该放在SEO标题,meta描述,社交信息,作者生平。注意到对于作者生平,你不需要把关键字做成锚文本。但是你需要让你的关键字与指向你的网站的链接挨着。比如:“John Smith是软件SEO PowerSuite的主要开发负责人。


总结
关键字不仅对你的网站搜索优化重要,而且还对你的社交信息和站外内容很重要。这样的话,人们可以不仅仅只从谷歌上搜索到你的网站。你的网站在各种网络上暴露的越多,就会有越多的客户光顾你的生意。

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