图片展示

这里有一套双11的组合拳,你要不要学?

浏览:10650 发表时间:2017-05-07 18:13:33

  昨天在公交车站躲雨,正望着站牌上一个月后双11的大海报发呆,寻思着今年是剁左手还是把肾卖了......突然,不知从哪儿窜出来的扫地大叔一把攥住我的手,神情严肃地说:“少年,我看你骨骼精奇,是万中无一的武学奇才,维护世界和平就靠你了,我这有本秘籍——《双11组合拳》,见与你有缘,就十块卖给你了!”

  

  中二病晚期小半辈子的我当机立断掏出了十个钢镚,买下秘籍就贪婪地读了起来......

  

  第一式:旗开得胜——揭幕动画

  

  好的开始,是成功的一半。

  

  其实从2011年开始,揭幕动画就已经成为双11项目的一个标配,它更像一个盛大的仪式,带着新一年的品牌主题告诉消费者们:双11启动啦!但对设计师而言,短短几秒的动画创作并不容易,如果缺乏创意和趣味,一样会让消费者难有耐心看下去。

  

  如果你有留意去年的双11,会发现打开 App 时,会出现几只套着国际主题、配上各个国家旗帜为背景的天猫,摆出了各种萌萌哒的造型。挨个出场后,它们聚集在一艘邮轮上,传递2015年“大航海”的主题,也代表着双11由此起航。

  

  2016年,在延续揭幕动画“炫酷”的基础上,设计师们重新思考了动画的价值和意义:单纯的炫技和单向的价值观传递效率很低,想要真正调动起用户的情感,必须打造一个与消费者息息相关的场景。首先从品牌调性来看,今年的主风格是“欧普”——通过几何形体的交错排列,配合明亮的色彩造成刺眼的震颤感,实现让人兴奋和快乐的视觉效果。这种层次感会让人联想起“纸片”,于是我们脑爆了各种翻书、翻页的效果,最终选定了立体贺卡的呈现形式:天然具备了情感化、趣味性,让人愉悦又有亲和感。

  

  什么是用户最感兴趣、最想看的?一定是和用户最相关的。双11中最契合这一点的莫过于我们每一年参与的消费数据,外界对整体的双11盘点非常多,而对每个消费者来说,回顾自己历年双11花了多少钱、抢了多少红包、贡献了多少个包裹等,将成为非常私人的美好时光。

  

  结合“炫酷”和“兴趣”,再凭借强大的PopLayer技术,工程师将视频和实时数据相结合,在任何界面、媒体上进行时间轴的展示。配合灵动的动画效果、活泼的背景音乐、强亲和力的文案,这样,一份属于消费者个人的消费战报就“跃然纸上”了。

  

  

  第二式:聚沙成塔——红包集结令

  

  有多少朋友已经和小伙伴组成了超强的双11战队?没错,这个双11第一波上线的互动游戏,让我逢熟人就想拉进自己的红包集结战队中来。玩法很简单:用户组建或加入一个战队,队伍里每个人历年双11消费额会自动累加,当达到规定的数额时,队伍的成员就可以随机瓜分消费总额所对应的红包。

  

  看起来很简单,但实际在设计表达和信息传递上并不那么容易。首先,设计师先将玩法分解成三步新手引导,简明扼要地传递了“创建队伍”、“拉好友,集金额”、“分红包”这样三个核心步骤。

  

  

  其次,这个页面上聚集了大量复杂的信息,分阶段的金额目标、多个用户贡献值呈现、加入退出队伍、排行榜和倒计时等等,一眼看过去目不暇接,重点无法突出。想要降低理解成本,最好的手段就是采用具像化的视觉形象,于是设计师选取了两个关键词——聚合、刻度——来表达集合红包以及分阶段目标的概念,提出了为用户所熟知的“秤”的形象。配合整体视觉风格以及品牌元素,打造出了一个华丽、热闹、激动人心的战队首页。

  

  

  看起来,好像自己站在一个秤上称体重,不过看着增加的并不是我们身上的赘肉,而是真金白银的双11红包哦!

  

  第三式:凌波微步——双11暴走小分队

  

  还记得上回品牌故事里提到过的“双11暴走小分队”吗?完全体已经正式出炉拉!

  

  这一次,小分队周游全世界,对于不同国家的风土人情,小分队还会穿上适合当地的服装,玩一些当地的特色游戏:美国的自由女生像、日本的和服樱花与油纸伞、澳大利亚的悉尼歌剧院和芭蕾舞表演......这次天猫双11真的玩大了!据说全球超过500个海外社交媒体账号都报道了小分队的暴走新闻!微软、博朗、喜达屋等世界知名品牌也纷纷竞相加

图片展示
  • 联系人:
  • QQ:
  • 留言内容:
  • 验证码:
    请输入验证码

留言列表


【5】 2017-04-30
66666
回复内容2017-04-30
去你的……
重置文章字号 更多+

贴心服务

  • 网站每周自动备份
  • 生成APP,一下高大上
  • 云服务器,不需另外买空间
  • 域名代备案

帮助中心

  • Bootstrap前端框架
  • SuperSlide.2.1.1
  • FlexSlider-0690ec2
  • 有问必答

联系我们

  • service@sanxiegang.com
©2008-2017 三斜杠网络公司版权所有 盗用必究 QQ:2558731797
三斜杠专注于深圳小微企业网站建设,为您打造个性化互联网平台. 粤ICP备17053880号