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如何破解LOGO设计中的常见套路

关注:11263 发表时间:2017-05-22 08:00:33

做设计就如选衣服和老婆,只有合适了才舒服,设计亦如此,合适的设计才是好设计,合适才好!合适就好!,只有合适的设计没有完美的设计。

确定LOGO的风格.jpg

一、 确定LOGO的风格

开始设计之前,先与客户沟通,拿几个案例给客户选择,问问他喜欢什么类型的LOGO,不同风格的LOGO,表现的侧重点不同,分析思路也会有所差异。根据个人总结,我们平常常见的LOGO有以下几类:(今天主要是介绍LOGO设计的分析思路,这里就只简单的介绍一下LOGO的几种常见的类型)。

1.字体LOGO

a.字体标志的特点
我们对文字的理解和记忆高于对图形,字体标志最重要特点就是高度的辨识性与可读性,也许在这个同类信息爆炸年代,字体标志更具有实效性,既能够准确清晰的传达品牌理念,同时又方便品牌宣传。

b.品牌商标注册时通过几率较大
现在简约的商标越来越难注册,图形商标非常容易撞车,文字性的品牌标志设计更加具有可靠性,而文字性的商标则很容易检索,大大的提高标志通过商标注册的机会。(下面来欣赏一下字体LOGO,可口可乐就是典型的案例,直观明了方便记忆)

字体LOGO.jpg

2.图形LOGO(具象图形和抽象图形)

a.具象LOGO
使用直接与公司类型相关的图形或用具体的某种物象来表现,比如天猫、京东、国美、QQ企鹅等就是具象型动物LOGO。对现实对象进行提炼、概括、浓缩、简化,突出或夸张其形态特征,突出其精神气质。
具象的标志和字体标志一样具有通俗性与高度的辨识性,清新、明快的视觉形象传达出企业的精神和理念。

具象LOGO.jpg

b.抽象LOGO
这类LOGO最为常见,它突破了具象logo的束缚,在设计与构思上有较大的发挥余地,相比前面两种LOGO在理解上易于产生不确定性。抽象LOGO表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义,以几何图形或符号为表现形式。(抽象LOGO欣赏,微信LOGO、陌陌LOGO)

抽象LOGO.jpg

二、设计先于思考

1.客户诉求是什么?他/她为什么要做LOGO?

作为商业设计师,客户就是上帝,一切都要以客户为主,除非你的设计风格本身符合客户要求或者你是大神级别的人,客户才有可能听你的。多去了解客户做LOGO的目的,是品牌升级,还是想创建一个品牌,有的客户自己都没搞清楚为什么要做LOGO。

'我有一个设计师朋友,他上次给我说他遇见一个奇葩的客户,客户说他看见旁边的餐馆做了一个LOGO后生意突然就好了,所以我也要设计一个高大上的LOGO,遇见这样的客户诉求是一种什么样体验?'

2.深入挖掘,不要停留在表面。

初步了解客户诉求后设计师需要进一步挖据,获得更深层层次的见解,这一步主要是跟需求方不断的去沟通和了解,一般客户认定的事情很难推翻,所以需要让客户合理的参与到设计中来,引导客户,选择正确的设计方向。
可以从以下几个方面去提问,当然这要看情况,这不是标准答案。

a. 企业的蓝图是怎样的?目标是什么?(一定要深问);

b. 该服务或产品的特点有哪些?比如,产品/企业特色是什么?;

c.市场/行业情况怎么样?未来的发展趋势?(这个问题可以自己去找资料);

d. 跟竞争对手相比核心竞争力在哪里?

e.企业核心理念是什么?

为什么别人做一个LOGO就是几百万,那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位,你说能不贵吗?

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